登上微博熱搜的李佳琦掉粉了，其微博賬號一夜掉粉百萬，淘寶直播賬號的粉絲數(shù)從9月11日夜間李佳琦含淚開播時的7569萬掉至直播結(jié)束后的7540萬。

同樣在昨天，一條李佳琦年度凈收入超18億的消息也引起人們的關(guān)注。有相關(guān)報道稱，在2021年度中國(大陸地區(qū))網(wǎng)絡主播年度凈收入百強榜中，李佳琦以年度凈收入18.553億高居榜首。

李佳琦的凈收入，當真能超過2021年93%的A股上市公司?

觀察者網(wǎng)通過搜索找到了這份在2022年5月左右在網(wǎng)絡上流傳開來的榜單，從這份榜單上看，李佳琦的年度凈收入為18.553億，辛巴12.987億、馮提莫8.553億，榜單的前十四位年度凈收入均以億計。

榜單的落款處顯示，該榜單是由斯坦福大學海外商業(yè)課題研究組和全球化與世界城市(GaWC)研究網(wǎng)絡城市經(jīng)濟專題組，聯(lián)合研究發(fā)布。

然而，早在這份榜單開始流傳的當月，網(wǎng)絡上便有文章指出，這個斯坦福大學海外商業(yè)課題研究組，并不存在。

事實上，通過查閱斯坦福大學的官網(wǎng)，并未能發(fā)現(xiàn)這個斯坦福大學海外商業(yè)課題研究組，通過網(wǎng)絡檢索，除了指向這份2021年度中國(大陸地區(qū))網(wǎng)絡主播年度凈收入百強榜的消息，再無更多有關(guān)斯坦福大學海外商業(yè)課題研究組的信息。

而GaWC的官網(wǎng)介紹顯示，該機構(gòu)由英國拉夫堡大學地理系創(chuàng)建，專注于研究世界地理的對外關(guān)系。其在中文互聯(lián)網(wǎng)較有知名度的榜單應該為世界城市的排名。這樣的一個機構(gòu)去研究中國主播的收入，課題范圍本身就存在疑點。事實上，在GaWC官網(wǎng)也并未能檢索到2021年度中國(大陸地區(qū))網(wǎng)絡主播年度凈收入百強榜。

換句話說，這份顯示李佳琦年度凈收入為18.553億的榜單，其權(quán)威性、真實性存疑。

網(wǎng)傳榜單看起來不那么可靠，那傳說中的帶貨主播們究竟是怎樣一副光景?

超頭之外，中小主播也是普通打工人

先看李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩這直播帶貨的四大天王。

去年雙十一預售首日過后，有消息稱李佳琦直播間預售首日的GMV(商品交易總額)達到215億，不過美腕的工作人員回應稱， 該數(shù)據(jù)不實，沒有任何相關(guān)依據(jù)，我們已經(jīng)發(fā)律師函給相關(guān)媒體。同一時期，交個朋友的工作人員也回應了羅永浩直播間的預售首日的銷售額：網(wǎng)上傳播的不準確，該數(shù)據(jù)屬于商業(yè)機密。

不過如今的交個朋友已曲線上市，其不久前發(fā)布的財報披露，2023年上半年營收4.33億元，其中，包括直播電商在內(nèi)的新媒體服務業(yè)務營收3.92億元，占總收入的90.5%，毛利率為58.1%。此外，財報披露其全網(wǎng)GMV超50億元。

李佳琦方面顯少有披露相關(guān)數(shù)據(jù)，目前唯一時間較近又具有參考意義的只有淘寶直播公布的今年618預售首日的成績單。不過今年的大促成績單甚是低調(diào)，淘寶直播只公布了一個交易額破億達人直播間的榜單。破億之上，有沒有破十億、破百億尚不得而知，可以確定的是，李佳琦仍然是一線的頭部主播。

另一位大主播辛巴方面，2022年，辛選成交總額為500億元，而其所在的平臺，快手電商2022年GMV為9012億元。

2021年，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網(wǎng)絡主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

從上述數(shù)據(jù)看，當年薇婭直播間的收入能力可見一斑。

在傳統(tǒng)的帶貨四大天王之外，去年異軍突起的東方甄選2023財年(5月31日止財年)營收45.1億元，其中，電商業(yè)務貢獻收入39億元，約占總營收的86%。2023財年，東方甄選GMV為100億元。

隨著市場的進一步挖掘， 天王們的營收理論上還有擴大的可能。

此前艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。

行業(yè)瘋狂擴張，再加上早先有關(guān)超頭們令人咂舌的銷售額，旁觀者認為大大小小的帶貨主播們早已賺得盆滿缽滿。

但現(xiàn)實果真如此么?

此前，拉勾網(wǎng)發(fā)布了一份《2022年雙11電商人才數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，2022年電商行業(yè)相關(guān)雇主招聘預算減少，與2021年相比，崗位需求雖然增長9%，但平均薪資卻下降5%。

此外，報告中電商行業(yè)薪酬分布情況顯示，主播/網(wǎng)紅藝人崗位月薪5萬元以上占比為9%;3-5萬元占比10%;1-3萬元占比30%;1萬元以下的占比達到了51%。

月薪1萬以下，才是帶貨主播們的大多數(shù)。

仍是超頭的江湖

在薇婭以及李佳琦停播的時間，業(yè)界都有傳出大主播跌倒，中小主播吃飽的聲音。然而直播帶貨的江湖，并沒有那么簡單。

去年9月時李佳琦時隔三個多月后復播，當時一位消費者告訴觀察者網(wǎng)，自己在他停播期間都沒怎么買東西。

而這樣的粉絲不是孤例，在前不久的一場交流活動上有接近淘寶直播的人士透露，去年李佳琦停播期間，有一部分李佳琦的粉絲根本沒有打開過APP。

即使是頭部主播不在的日子，其他主播也不一定有承接頭部主播流量的機會。

更何況，停播的大主播并沒有真正消失。

與李佳琦一同出現(xiàn)在今年618榜單的蜜蜂驚喜社以及林依輪直播間，背后都有薇婭的身影。

從名稱上看， 蜜蜂驚喜社與早先的薇婭驚喜社有些相似。謙尋文化官網(wǎng)顯示，蜜蜂驚喜社，以及同在618大促預售首日交易額破億達人榜單的林依輪，均為謙尋主播矩陣的一員。

謙尋文化官網(wǎng)顯示的主體公司為謙尋(杭州)文化傳媒有限公司，天眼查信息顯示董海鋒為該公司實際控制人，董海鋒與薇婭為夫婦。此外天眼查信息顯示，黃薇(薇婭)亦通過另一間公司間接持股謙尋(杭州)文化傳媒有限公司。

同在那份榜單上的另一個直播間香菇來了，有報道稱是2022年初由宸帆的原淘寶直播團隊重建而成，希望能夠承接宸帆在淘寶直播的多年積累。

此外，目前淘寶直播中香菇來了直播間關(guān)聯(lián)網(wǎng)店香菇來了售后服務在平臺網(wǎng)店經(jīng)營者營業(yè)執(zhí)照信息顯示，登記公司名為杭州仰智服飾有限公司。

天眼查信息顯示，杭州仰智服飾有限公司的監(jiān)事李純純，曾擔任寧波宸帆網(wǎng)絡技術(shù)有限公司的總經(jīng)理，這間寧波宸帆網(wǎng)絡技術(shù)有限公司，是宸帆(海南)網(wǎng)絡科技有限公司持股比例100%的股東，宸帆(海南)網(wǎng)絡科技有限公司的法定代表人為錢昱帆，亦即在圈內(nèi)鼎鼎有名的錢夫人，同時，錢昱帆也是杭州宸帆電子商務有限責任公司的董事，該公司董事長和法定代表人則為朱宸慧，也就是昔日的大主播雪梨。

也就是說，雖然稅務風波后薇婭雪梨淡出了人們的視線，但她們離直播電商的江湖并不遙遠。

李佳琦個人資料簡介

李佳琦是一位來自中國山西的知名網(wǎng)絡紅人和網(wǎng)絡主播。她于1992年3月7日出生在山西省臨汾市，自小便是一個有才華、自信、有想法的女孩。李佳琦自幼學習舞蹈，高中時就讀于山西鐵路職業(yè)技術(shù)學院舞蹈專業(yè)。

網(wǎng)絡紅人的崛起

李佳琦是在2018年開始做網(wǎng)絡直播，在不斷地磨煉自己的表演和主持技巧后，她開始受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎和追捧。2019年，她被評為淘寶直播年度銷售冠軍，同時也受到了阿里巴巴總裁馬云的贊揚。

在直播中，李佳琦主要展示的是彩妝技巧，并在現(xiàn)場演示自己的產(chǎn)品，通過操作、推銷及一些購物補貼等方式幫助自己的粉絲完成購買行為。她的直播時長一般在4個小時左右，直播內(nèi)容覆蓋了彩妝、美妝、化妝品、保養(yǎng)品和時尚等多個領(lǐng)域。

李佳琦的成就和榮譽

李佳琦擁有廣泛的粉絲群，并在網(wǎng)絡中也贏得了觀眾的高度評價。在2019年12月1日，她在國家會議中心舉辦的夜經(jīng)濟年度盛典夜場活動上獲得了夜店女神稱號。同年，她也受邀參加了四川衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《媽媽是超人》并取得了不錯的表現(xiàn)。

李佳琦作為網(wǎng)絡紅人，在平臺中經(jīng)營自己的賬號并取得了巨大的成功。她創(chuàng)造了很多的心路歷程，在成功之后并不滿足與其已達到的形式，更多的想要做出一些有價值的或很能圈住消費者的產(chǎn)品，來將品牌做大，甚至是與已有的明星做合作等等。

總結(jié)

作為一位網(wǎng)絡紅人，李佳琦取得了成功并樹立了典范。通過她的努力與不懈的追求，她不僅得到了觀眾的認可，也完成了自己的事業(yè)規(guī)劃。期望她能進一步開闊自己的發(fā)展道路，并不斷探索自己不斷探索自己的潛力。