在道歉中，他回想起自己最初的身份：一個柜臺銷售員，一個普通勞動者。他是想說，自己也是普通勞動者的一員，不會看不起大家，更不會嫌棄消費(fèi)者沒錢。這是一種試圖引起共鳴的努力，但是也只有他最清楚，他現(xiàn)在距離“普通勞動者”有多遠(yuǎn)。

在直播帶貨這樣的場景中，李佳琦處于頂端，他是“消費(fèi)主義”的代言人。他不僅是在銷售，也是在制造需求：你的眉筆剛買沒多久，但是已經(jīng)可以換一支更好的;你需要不斷購買，才能跟上他的節(jié)奏。但是對普通消費(fèi)者而言，不僅是“我其實(shí)并不需要那么多”，還是“我真的沒有那么多錢”。

李佳琦的任務(wù)是“刺激消費(fèi)”，通常的話術(shù)是，“一個女生需要一支眉筆”，一種建設(shè)性、成長性，甚至陪伴感的語言。“親人們”，這種語言是親切的、正向的，但是它的負(fù)面意義一直都在：我之所以這么叫，是想讓你消費(fèi)呀。

這就是普通人在消費(fèi)社會中的處境。當(dāng)然，我們要配得上“商品”的進(jìn)步，除了不斷產(chǎn)生欲望外，還有更重要的一點(diǎn)，就是必須“不斷有錢”。所以，李佳琦才那么著急：你工作幾年了，工資怎么能一點(diǎn)都不漲呢?79元一支的眉筆，你怎么還嫌貴?

這就是“李佳琦之怒”的背景。很明顯，存在一個李佳琦不斷增長的銷售壓力和廣大消費(fèi)者需求的矛盾，李佳琦存在一種焦慮，有很多網(wǎng)友建議他去看心理醫(yī)生;而對廣大消費(fèi)者來說，也存在“有點(diǎn)跟不上”的困惑，人們并不會一直想買東西。

從這個意義上來說，“李佳琦之怒”其實(shí)反映出直播電商的困境。傳統(tǒng)商業(yè)中，消費(fèi)者和售貨員還存在一種距離感，“消費(fèi)者是上帝”盡管也是類似“親人們”的話術(shù)，但真實(shí)反映出消費(fèi)者的主動性，人們隔著柜臺看商品，這也能保證自己“全身而退”。

在直播電商時代，網(wǎng)紅和消費(fèi)者是一種新的關(guān)系：網(wǎng)紅不僅是展示者，還是引領(lǐng)者，他們正在成為消費(fèi)者生活中的權(quán)威。很多人買一樣?xùn)|西，不是基于自己是否真正需要，而是被播主“感化”，商品因此具備了某種情感屬性。也只有在這個時候，主播才可以怪罪消費(fèi)者：你怎么不努力掙錢呢?

網(wǎng)友在這次事件后創(chuàng)造了一個新詞：哪李貴了。網(wǎng)友情緒的普遍反彈，是一種覺醒，也是年輕人狀態(tài)的反映：直播電商對人欲望的開發(fā)一路奏凱，但是消費(fèi)者確實(shí)心累，而有的人錢包也實(shí)在跟不上了。

希望這是一個契機(jī)：直播帶貨的網(wǎng)紅們，要真正看到粉絲是活生生的人，而不是一堆冷冰冰的銷售數(shù)據(jù)。也沒必要用“親人們”這樣肉麻的詞，把他們看成是平等的人，去真誠地溝通，你就會有不一樣的看法。